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戶外墻體廣告墻體廣告除了傳遞信息外，更重要的是它還能創(chuàng)造價(jià)值、創(chuàng)造市場(chǎng)，并且在這種創(chuàng)造中使自己生成為一種投資行為。從創(chuàng)造價(jià)值的角度看，墻體廣告的投資效應(yīng)一般透過兩個(gè)方面來體現(xiàn)。一是墻體廣告的消費(fèi)價(jià)值，它取決于墻體廣告的消費(fèi)效應(yīng)，即消費(fèi)者接受墻體廣告信息，對(duì)墻體廣告產(chǎn)生認(rèn)同并積采取行動(dòng)；另一方面是墻體廣告的生產(chǎn)價(jià)值，它取次于于告的消費(fèi)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。墻體廣告只有首先滿足消費(fèi)者需要不能實(shí)現(xiàn)墻體廣告本身的目的-推銷與盈利。尤其對(duì)于產(chǎn)品墻體廣告面言，只有銷售實(shí)現(xiàn)，才能實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)的目的，滿足生產(chǎn)的需要。從投資的角度看，墻體廣告應(yīng)該將追求長(zhǎng)遠(yuǎn)利益與眼前利益結(jié)合起來；墻體廣告不是短期行為，而是一種著眼未來的行為，既有一定的風(fēng)險(xiǎn)性，又有一定的可預(yù)測(cè)性。墻體廣告應(yīng)該講究投入與產(chǎn)出的比例關(guān)系。墻體廣告實(shí)質(zhì)上是一種運(yùn)動(dòng)過程。墻體廣告與宣傳都是大眾傳播活動(dòng)的方式之一。但二者是兩種不同的社會(huì)現(xiàn)象，在本質(zhì)上是不同的。我們常常在生活中將“墻體廣告”與“宣傳”兩個(gè)概念放在一起使用，或者將墻體廣告與宣傳并稱，這樣，容易使人誤解墻體廣告的真義。

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